Il
peut séduire ou déplaire, et malgré
des critères esthétiques assez subjectifs,
le logo occupe un role stratégique dans la
politique de communication d'une entreprise.
Ce signe de reconnaissance est essentiel, il reflète
l'image que la société veut se donner.
Quels sont les
atouts d'un logo réussi ?
Un bon logo doit rester simple, l'impact visuel doit
déchiffrer le fondement de l'entreprise.
Il doit être percutant et facilement identifiable.
L'aspect symbolique est incontournable, les formes,
les couleurs trahirons ou glorifierons la structure
de l'entreprise .
La réalisation d'un logo commence tout d'abord
par l'élaboration d'une étude de marché
et d'un audit sur les besoins de l'entreprise. Ensuite,
rédaction d'un cahier des charges et recherche
d'un prestataire imaginatif. L'identification de l'entreprise
pourra avoir un symbole historique ou retranscrire un
courant fort propre à son activité. Le
graphiste imaginera alors le logo suivant des critères
qui pourront être assez vastes ou très
scindés et identifiera un message codé
par le biais d'une typographie ou d'un dessin.
Les
atouts d'un bon logo :
. L'originalité.
. Symbole expressif.
. Facilement mémorisable.
. Reconnaitre le produit au 1er coup d'oeil.
. La lisibilité
. Pas d'ambiguité.
. Doit résister aux temps.
Les
valeurs d'un logo :
. Il désigne, signale, attire.
. Il est le garant d'une qualité et de l'origine
d'un produit.
. Il communique un message de façon directe.
. Il ne laisse pas indifférent.
Les signes graphiques :
.La Tag-line: Typographie.
.Un sigle : les 1ère lettres d'une société
(ex : EDF, GDF).
.Un symbole : Représentation stylisée.
.Un pictogramme : Dessin reconnu par quiconque de toute
nationalité (Bibendum).
.La grille : Signature (très utilisé en
couture).
.Un blason ou emblème (pour les voitures par
ex ou les coorporations).
Le cahier des charges de l'entreprise :
- Information sur l'entreprise
:
- Son fonctionnement
:
.Ses besoins.
.Ses moyens, son budjet.
.Ses spécificités.
.Son histoire.
.Ses objectifs.
.Sa stratégie.
.L'image à véhiculer.
.Sa
stratégie visuelle de communication.
.Quelles application (type de support).
.Les techniques d'impression.
.Les techniques de ventes.
- La charte graphique
:
.Les couleurs (ce que
le client ne veut pas).
.La concurrence (pas de copie ).
.Critère de qualité (luxe, demi luxe,
populaire, courant).
.Documentation sur l'entreprise (le produit, le
métier).
.Goûts de l'entreprise (images, sensations).
Le budget à y consacrer
Que l'on soit une petite entreprise ou un groupe important,
le besoin diffère et le budget sera en corrélation
avec les moyens et le travail à effectuer.
Compter un minimum de 800 € pour une conception
élémentaire chez un graphiste indépendant.
Pour une grosse structure dérireuse de réaliser
une véritable charte graphique pour tous ses
supports, une société de création
visuelle pourra demander jusqu'à 50000 €.
Le logo a une durée de vie très longue: dix, vingt ans,
voire davantage. Il survit souvent à ses créateurs,
parfois même à l'entreprise.
