Le décorateur étalagiste réalise les décors des vitrines, met en scène les produits, les marques ou les services en créant une ambiance qui les valorise. Il doit pouvoir aménager une vitrine attractive dont le but est de capter l'attention du chaland, de l'inciter à pénétrer dans l'espace commercial, de susciter une envie et même de provoquer l'acte d'achat. Pour cela, il doit posséder des compétences artistiques, techniques et commerciales.
Tout en faisant preuve de créativité, d'originalité et d'ingéniosité, le décorateur étalagiste doit connaître et respecter les règles de présentation visuelle. Il doit maîtriser la composition et les volumes, veiller à l'harmonie des couleurs, à la qualité de l'éclairage.
Outre les qualités artistiques indispensables à l'exercice de ce métier, la phase de conception d'un projet nécessite de plus en plus la maîtrise d'outils informatiques (PAO, DAO, CAO) ainsi que des compétences en matière d'évaluation et de gestion de budget.

Il joue avec la lumière, les formes, les couleurs, les sons. Le produit étant de plus en plus standardisé, son rôle est de le personnaliser en accentuant les différences, de le rendre plus attractif, plus séduisant. Ses réalisations sont souvent éphémères : stand-maquette, publicité sur les lieux de vente, conditionnement : emballages, boîtes, présentoirs etc.

Dans quelles conditions ? Quelles entreprises ?

Le décorateur-étalagiste exerce en collaboration avec les responsables des produits, marques ou services à promotionner. Ses réalisations demandent de nombreuses manipulations et il travaille des matériaux divers tels que bois, polystyrène, peinture etc. Il peut être amené à se déplacer.
Le décorateur-étalagiste est employé au sein de commerces franchisés ou traditionnels, de grands magasins et libres-services, de galeries et centres commerciaux, de groupements professionnels et d'associations de commerçants. Il peut aussi travailler pour une entreprise ou une collectivité souhaitant assurer sa promotion (foires, expositions). Les musées, banques, services publics peuvent lui demander d'améliorer leur image de marque. Le décorateur-étalagiste peut être un travailleur indépendant.

Comment ?

Actuellement , il n'existe pas de diplôme d'Etat mais des certificats homologués par différents ministères et les pouvoirs publics. Ils sont préparés par des chambres de commerce et d'industrie : CCI de Nîmes-Bagnols-Uzès-Le Vigan, CCI de Bordeaux, CCI de Lille-Roubaix-Tourcoing, CCI de Rouen et Paris. Il existe une formation publique dans un lycée professionnel à Paris : c'est une année complémentaire après un CAP, un BEP ou un bac professionnel des métiers de la vente, de la mode ou de l'habillement. Quelques établissements privés proposent une formation de décorateur-étalagiste.


Exemple de formation: BEP métiers d'art marchandisage visuel (diplôme + expérience)


Formation de Décorateur-étalagiste dans la région Poitou Charentes, voir le site Horizon.poitou-charentes.org