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Le
chef de produit doit être doté
de 4 compétences principales :
- Maîtriser son offre,
- Connaître sur le bout des doigts
le positionnement marketing, le cycle
de vie et les prévisions de marché
associés à chacun des produits
dont il a la charge,
- Faire preuve de méthode, et utiliser
les techniques et les outils adaptés
pour mener à bien le lancement
d'un nouveau produit,
- Veiller à l'optimisation des
réseaux de distribution, surtout
en phase de lancement de nouvelles offres.
Le chef de produit devra, pour chacune
de ces composantes, élaborer sa
stratégie et choisir les mesures
efficaces pour atteindre les objectifs
définis. C'est à sa manière
de jouer avec ces ingrédients que
l'on reconnaît un bon chef de produit.
Dans quelles
conditions ? Quels employeurs ?
La fonction de chef de produit est présente
dans toutes les entreprises de taille
moyenne proposant des produits pour les
particuliers. Cette fonction est particulièrement
importante dans les grands groupes développant
des stratégies mondiales ou continentales
de promotion des produits ou d'une gamme
de produit. La globalisation, l'ouverture
de nouveaux marchés et de nouveaux
consommateurs accroîent l'importance
du chef de produit. En liaison avec la
Direction Générale et les
équipes commerciales, le contrôle
de gestion, les usines et aussi les agences
de publicité et de promotion, il
devra promouvoir le produit ou la marque
dont il a la charge sur son marché.
Les salaires varient entre 2 200 et 4
200 euros nets par mois (source : lesmetiers.net).
Comment y accéder
?
Les écoles supérieures de
commerce permettent d'exercer ce métier.
Il est aussi possible d'y accéder
avec un double cursus : école d'ingénieur
et troisième cycle en marketing.
Comment évoluer
?
Au fur et à mesure de l'expérience
acquise, la mission du chef de produit
pourra s'élargir au marketing de
développement. Il devra démontrer
sa vision prospective, son aptitude à
collaborer avec les agences de publicité,
sa créativité pour développer
de nouveaux produits, en anticipant les
grands besoins des consommateurs, dans
le cadre d'une stratégie internationale,
avec autonomie, responsabilité,
esprit d'innovation... et la capacité
à travailler dans des équipes
très diversifiées et internationales.
Ce métier est accessible aux femmes
et aux hommes. |
