Relations hiérarchiques Ce travail s'effectue généralement avec le responsable de la communication, le service marketing, le service des relations presse, de promotion des ventes et ressources humaines.

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Environnement et conditions de travail

Autonomie très variable selon la nature de l'entreprise, le budget et la dimension du service consacrés à la communication… Les activités de logistique (transport, manutention, installation…) et de terrain, exercées seul ou en équipe, peuvent représenter une part importante du temps de travail, avec de fréquents déplacements et dépassements d'horaires.

Tendances d'évolution

De plus en plus amené à intégrer l'usage des NTIC dans son métier, le chargé de communication peut occuper la fonction de chef de projet en communication web et/ou en communication interne, via l'Intranet, où il s'agira de développer une culture d'entreprise auprès du personnel et de lui présenter le projet d'entreprise défini par la direction : rédaction du journal d'entreprise, organisation de séminaires, présentation des bilans, etc.

Activités

Techniques
Construction des argumentaires - produits
Organisation d'événements promotionnels, de lancement…
Elaboration du plan de presse annuel
Réalisation des différents supports de communication et d'image
Réalisation de scénario de communication
Organisation et animation du réseau relationnel presse

Capacités

Techniques
Contrôler les sorties de presse
Mettre en œuvre et contrôler la réalisation des différents supports de communication et d'image
Concevoir et proposer des scénarii de communication à partir des orientations définies par le créateur
Organiser des interviews, séances photos et tournages de presse
Evaluer l'évolution de l'impact de la marque dans la presse
Elaborer les dossiers de presse mettant en valeur les points forts et tendances de la collection
Proposer des sujets à la presse
Constituer un réseau de contacts presse et médias
Chiffrer et respecter un budget prévisionnel de réalisation d'événements promotionnels
Etablir et suivre le calendrier rédactionnel des magazines
Contrôler la réalisation des press books
Informer et coordonner les intervenants internes et externes impliqués dans les prestations de communication
Concevoir un plan media

Sociales et organisationnelles
Rechercher et maintenir des partenariats
Adapter le style et le contenu de la communication à ses interlocuteurs et à la situation
Analyser et contrôler les informations reçues
Recueillir, synthétiser, exploiter des données et indicateurs

Connaissances

Critères / paramètres de développement de l'image de marque de l'entreprise
Techniques de lobbying (réseaux, sourcing…)
Style de la marque, thèmes de collection
Logiciels CAO/DAO
Techniques rédactionnelles (analyse et synthèse)

Formation/Diplômes et expériences

Experiences
Cet emploi/métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac+2 (BTS, DUT, …) à Master (Master professionnel, Grandes Écoles, …) dans le secteur de la communication (journalisme, relations publiques, information et communication, …) ou dans un secteur généraliste (lettres, économie, commerce, sciences, droit, art et culture, …) complété par des formations aux outils et techniques de communication.

Ex./ BTS Communication des entreprises

Formation/Diplômes
Master Professionnel Mode et Création
Master Professionnel Management et Ingénierie Economique option Gestion des Métiers du Design et du Luxe
Titre privé Master Option Mode


Fiche métier proche : Chargé de communication