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La
fonction
Quel que soit le type d'agence (Publicité,
Marketing Direct, Promotion, Communication
Santé ...), la fonction création repose
sur un directeur de création qui anime
des équipes de créatifs (concepteurs-rédacteurs
et directeurs artistiques).
La création représente la griffe de
l'agence et son image de marque vis-à-vis
de l'extérieur.
Le service créatif doit pouvoir résumer
la stratégie commerciale en une idée
simple, forte et concise et la traduire
en données artistiques.
La fonction création en agence s'exerce
généralement sous forme d'un duo composé
d'un Directeur Artistique et d'un
Concepteur Rédacteur : Le travail
du directeur artistique est axé sur
l'image, celui du concepteur-rédacteur
est axé sur le texte.
Le concepteur-rédacteur conçoit et
rédige les messages publicitaires
à partir de l'axe de campagne défini
par les services commerciaux, en tenant
compte des caractéristiques du produit
et des médias retenus. C'est un spécialiste
du texte, qui doit avoir le sens des
mots et de la formule choc. C'est
un créateur qui s'appuie sur les modes,
les goûts du public et les phénomènes
de société. Son rôle est de promouvoir
un produit en tenant compte à la fois
des contraintes liées au produit et
de celles imposées par les commerciaux.
Ses missions
Le concepteur-rédacteur conçoit et
rédige le message publicitaire dans
le cadre de la campagne donnée. Pour
cela, il rassemble l'information nécessaire
à l'élaboration du message publicitaire.
Le service commercial de l'agence
fournit le plan de communication,
qui doit déboucher sur un slogan ou
des textes accrocheurs. Il doit avoir
connaissance de la cible visée, des
supports retenus et des accords conclus
avec l'annonceur.
Il doit disposer d'informations sur
le produit, sur son marché potentiel,
sa position par rapport à la concurrence.
Lors de la phase de conception, il
met au point en collaboration avec
le directeur artistique plusieurs
projets suivant les supports envisagés
: pour les annonces et les affiches,
un titre et une image choc sont associés,
pour les messages audiovisuels, un
argument et un film sont mis au point.
Sa tâche est de rédiger les différents
textes des messages publicitaires
visuels (annonces, affiches). Il a
la charge de la rédaction des textes,
des communiqués à la radio ainsi que
des scénarios, des dialogues des films
et des spots publicitaires.
Il peut être amené à rédiger pour
l'agence de publicité des communiqués
de presse, des présentations d'articles,
de catalogues, des accroches et des
textes de publicité sur le lieu de
vente (PLV). Il participe à la préparation
matérielle du message écrit et audiovisuel.
Il définit avec le directeur artistique
la mise en page des textes et de l'image
dans le support retenu.
Les qualités
requises :
Ce métier demande une bonne connaissance
du langage et de la psychologie de
la vente.
Ouvert aux nouveautés, le concepteur-rédacteur
doit avoir de l'imagination et le
sens de la " formule magique ". Il
doit donc faire preuve de créativité,
de capacité d'analyse et de synthèse
afin d'être à même d'interpréter les
données concernant le marché pour
en tirer des arguments vendeurs. Pour
un des concepteurs-rédacteurs que
nous avons interrogés, il faut de
la curiosité, savoir écrire, respirer
l'air du temps, une certaine tournure
d'esprit apte à rassembler un message
dans un espace très court.
Il faut faire preuve d'une curiosité
omnidirectionnelle, avoir le sens
du spectacle, de l'étonnant. Pour
certains, les motifs de satisfaction
essentiels que procure ce métier sont
la réussite des annonceurs grâce à
la campagne, le plaisir intellectuel
de trouver une idée, la solution adaptée,
sortir une campagne qui marche.
Fiche métier du Concepteur
Rédacteur multimedia
Temoignages
:
Concepteur
Rédacteur
Concepteur
redacteur publicitaire
au Vietnam
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