Témoignage d' un Concepteur Rédacteur vu par Aacc

Témoignage de Capucine CHOTARD, Conceptrice - Rédactrice, CLM BBDO


Pendant les vacances scolaires alors que j'étudiais à Hypokhâgne et que je me préparais à passer certains concours, je suis rentrée par hasard dans l'agence Grey en tant que standardiste.
De là, j'ai rencontré le Président de cette agence qui m'a proposé de faire partie du service création. Après être passé chez Dassas Jaglin Walhain où j'ai rencontré François Jaglin qui reste pour moi une sorte le guide spirituel de ma vie professionnelle ! Je suis partie chez Roux Séguéla (ancien RSCG), puis chez Young&Rubicam. Maintenant, et cela depuis prés de 15 ans je suis à CLM BBDO. Je suis amenée à travailler sur des budgets divers comme Auchan, La Tribune, Vivrelec, Banque Populaire…

Le métier de concepteur rédacteur peut se résumer en quelques mots à savoir : "adapter son discours aux personnes auxquelles nous nous adressons ". Au-delà de cette définition quasi scolaire, je conseillerai plutôt d'avoir le goût pour la communication, vouloir passer un message à une cible précise. J'ai choisi ce métier car selon moi il correspondait parfaitement à mon caractère, mes attentes, mes aspirations… J'ai toujours aimé écrire, mais écrire pour véhiculer une idée, une réflexion en ne se contentant pas uniquement d'écrire pour en retirer une quelconque autosuffisance ou satisfaire un délire mégalomaniaque.

Le métier de concepteur-rédacteur ce n'est pas uniquement savoir écrire, c'est savoir réfléchir, savoir retranscrire une idée en quelques mots percutants, qu'un long discours ne suffirait pas à expliquer !


Fiche métier du Concepteur redacteur

Témoignage d' un Concepteur redacteur vu par L4m Stéphane Gillon (26 ans) concepteur-rédacteur free-lance

> Vos études ont-elles été longues, pour devenir concepteur-rédacteur ?

- Pas spécialement, après mon Bac (série Littéraire), j’ai fait un BTS communication des entreprises. Ensuite, j’ai suivi une formation de conception rédaction à Sup’ de création. Ces diplômes m’ont suffit pour parvenir à exercer ce métier.

> Avez-vous effectué des stages durant votre cursus ?

- Oui, j’ai effectué quatre mois de stage au total, alors que je faisais mon BTS (répartis sur les deux ans de la formation). Mais les stages les plus en rapport avec la carrière à laquelle je me destinais sont ceux que j’ai effectués à Sup’ de création.
En première année, j’ai fait 8 semaines de stage, dans une entreprise, pour laquelle je réalisais les textes de supports de communication. Et en deuxième année, je travaillais pour une agence qui réalise des spots publicitaires pour la radio. Ce stage-là a duré environ trois mois et demi.

> Pouvez-vous nous parler des expériences professionnelles que vous avez eues ensuite ?

- En fait, quand j’ai obtenu mon diplôme de Sup’ de création, j’ai été embauché dans une agence de communication, sur Roubaix, mais en CDD. Je suis resté là pendant un an et demi et quand mon contrat a pris fin, il n’a pas été reconduit. J’ai alors recommencé à chercher du travail, mais je n’en trouvais pas. Aussi, avec mon expérience passée et les contacts que j’avais noués, je me suis dit que peut-être je réussirais à me lancer en free-lance. C’est ce que j’ai fait, voilà quelques mois.

> En free-lance… C'est-à-dire ?

- En fait, je travaille avec des agences de communication de la région, qui font appel à moi comme sous-traitant. Je vous explique… Quand une agence décroche un budget, elle établit ses besoins pour mettre en place son plan de communication. Mais, il se peut que cette agence n’ait pas de concepteur-rédacteur ou que celui-ci soit indisponible, car il travaille sur d’autres dossiers.
Alors, on me contacte pour faire le boulot.

> Ce n’est pas trop difficile de trouver les clients, dans ces conditions ?

- Non, car je vous l’ai dit, avant de me lancer, je disposais de par mes expériences passées, d’un carnet de contacts assez fourni. En plus, c’est un milieu qui fonctionne beaucoup par le bouche à oreille et le relationnel. Ce système me permet actuellement de décrocher pas mal de contrats. Pourvu que ça dure…

> Quels sont les avantages et les inconvénients d’un exercice en free-lance ?

- Au niveau des avantages, le premier qui me vient en tête, c’est que je n’ai pas de boss.
J’organise mon travail comme je veux. Et quand tu es en free-lance, si ça marche, tu gagnes bien ta vie.
Sinon, pour ce qui est des inconvénients, je dirais surtout que tu n’as pas d’horaires fixes.
Si tu te retrouves avec beaucoup de boulot, tu n’as plus de temps libre et tu peux être obligé à y consacrer même les dimanches. Et, quand tu n’as pas de contrats, tu as tout le temps libre que tu veux, mais c’est financièrement que ça se corse.

> Quelles sont, pour vous, les qualités d’un concepteur-rédacteur ?

- Evidemment, un bon niveau rédactionnel et un bon esprit de synthèse. Il faut aimer jouer avec les mots et être créatif.

> Que diriez-vous à un étudiant qui viendrait vous demander des conseils ?

- De ne pas vouloir rester dans la même boîte tout le temps, car c’est un métier où on est amené à changer assez souvent. D’aller à la rencontre de professionnels pour mieux se former et apprendre avec des gens qui pratiquent. D’essayer de dégoter un stage dans une grosse structure, car il y aura une vision plus générale du métier. Enfin, je lui dirais qu’il faut qu’il sache que la conception-rédaction, ce n’est pas uniquement faire des slogans. On a recours à un concepteur-rédacteur pour tout ce qui touche au rédactionnel en communication (agences, entreprises et collectivité locales ou territoriales).

> Et pour finir, pouvez-vous nous dire comment vous envisagez le futur ?

- Tant que je peux continuer en free-lance et que ça marchera, je continuerai. Mais si un jour, on me propose quelque chose d’intéressant, j’accepterai, même pour un CDD. En effet, je considère qu’une expérience supplémentaire est toujours bonne à prendre, si elle est formatrice et qu’elle peut mettre en valeur mon CV. Rien ne m’empêchera de me remettre en free-lance après.

Interview d'un étudiant en école de Concepteur Rédacteur

Reportage sur un Concepteur redacteur au Maroc vu par Aujourdhui.ma

Concepteur, la magie du message


Une campagne réussie, le plaisir intellectuel de trouver une idée, une solution adaptée, sortir une campagne qui marche…voilà en résumé ce qui fait la satisfaction des professionnels d’un métier pas comme les autres.
«Accrocher, d’abord. Séduire, ensuite. Convaincre, enfin» C’est en ces quelques mots que Kamal, concepteur rédacteur Free lance aime définir son métier. Après le directeur artistique, le concepteur-rédacteur est le second poids lourd de l’équipe création. Sa principale mission : la conception et la rédaction des messages publicitaires à partir de l'axe de campagne défini par les services commerciaux. Dans cette entreprise, le concepteur rédacteur prend impérativement en considération les caractéristiques du produit et des médias retenus.
Mais le concepteur rédacteur est avant tout un spécialiste du texte. Il doit avoir le sens des mots et de la formule pertinente. C'est un créateur qui s'appuie indéfiniment sur les modes, les goûts du public et les phénomènes de société.

Son rôle est de promouvoir un produit en tenant compte à la fois des contraintes liées à celui-ci et de celles qui sont imposées par les commerciaux. Concrètement, le concepteur-rédacteur conçoit et rédige le message publicitaire dans le cadre de la campagne donnée. À cette fin, il rassemble l'ensemble des informations nécessaires à l'élaboration du message publicitaire. En se basant sur le plan de communication réalisé par le service commercial de l'agence, son travail débouche sur un slogan ou des textes accrocheurs. «Il est impératif pour le concepteur-rédacteur de connaître exactement la cible visée, les supports retenus mais aussi les accords conclus avec l'annonceur», estime Kamal. Il doit en outre, disposer de l’ensemble d'informations sur le produit, sur son marché potentiel et sa position par rapport à la concurrence. Lors de la phase de conception, le concepteur-rédacteur met au point en collaboration avec le directeur artistique plusieurs projets suivant les supports envisagés. C’est la phase dite de « charrettes » dans le jargon de la com. Pour les annonces et les affiches, un titre et une image choc sont associés, pour les messages audiovisuels, un argument et un film sont mis au point.

A ce niveau, la principale tâche du concepteur-rédacteur est de rédiger les différents textes des messages publicitaires visuels (annonces, affiches). Il a la charge de la rédaction des textes, des communiqués à la radio ainsi que des scénarios, des dialogues des films et des spots publicitaires.

Selon les profils, un concepteur rédacteur peut être conduit à rédiger pour l'agence de publicité des communiqués de presse, des présentations d'articles, de catalogues, des accroches et des textes de publicité sur le lieu de vente (PLV). Avant de définir avec le directeur artistique la mise en page finale des textes et de l'image dans le support retenu. Cette forte interaction exige du prétendant au métier de concepteur rédacteur un certain nombre de qualités. Exigeant, ce métier demande une bonne connaissance du langage et de la psychologie de la vente. Ouvert aux nouveautés, le concepteur-rédacteur doit avoir de l'imagination et le sens de la " formule magique ".

Par : Youssef Chaoui