Le Média Planneur vu par Aacc

La fonction

Cette fonction comporte deux pôles essentiels et distincts, l'un portant sur l'analyse et l'étude des médias et correspondant aux tâches de média-planning, l'autre pôle étant orienté vers des fonctions à caractère commercial, d'achat d'espace et de négociation.

Il est chargé d'élaborer le "plan médias" qui prévoit et organise le passage des campagnes dans les différents supports.
C'est un expert qui travaille à partir de mesures précises.
Ses outils principaux sont les statistiques, les études de marché, les tarifs des supports.
Il manie donc les chiffres avec agilité mais, il doit également prendre en compte la spécificité du produit à promouvoir : connaître le public à toucher, déterminer le choix d'un média plutôt qu'un autre (presse ou télé, quotidien ou hebdomadaire, ...).
Il doit également tenir compte des contraintes économiques : calculer le prix de revient d'une campagne publicitaire et estimer son rendement.

Ses missions

· Le chargé d'études médias détermine, en tenant compte du public à toucher, les meilleures stratégies médias en vue du maximum de performance de la campagne.
Il doit donc procéder à une analyse fine des différents supports (presse, radio, affichage, télévision, cinéma).
· Il analyse les informations disponibles concernant le produit à lancer, sa place sur le marché, les campagnes publicitaires entreprises par les concurrents ainsi que les informations relatives aux publics auxquels le produit est destiné et notamment les niveaux d'audience selon les supports.

· Il peut faire appel à des organismes extérieurs pour évaluer la clientèle potentielle.
· Il travaille en collaboration avec les commerciaux de l'agence et de l'annonceur afin de préciser les objectifs de la campagne, son budget et la politique commerciale à suivre.
Le chargé d'études médias rédige le plan média, document de synthèse qui comporte un certain nombre d'éléments : un rappel des caractéristiques du produit (nature, marché réel et potentiel), position publicitaire face aux concurrents. la stratégie média : médias et supports choisis, fréquence des messages et calendrier de leur parution, espaces retenus.

Les qualités requises

· Le chargé d'études médias est un scientifique ; il doit donc être précis, rationnel, avoir une grande faculté d'analyse, de synthèse et une bonne mémoire.
· Il faut aussi être capable de beaucoup de souplesse et d'imagination pour constamment revoir, corriger et améliorer les plans médias pour ensuite convaincre les commerciaux de l'agence et l'annonceur.
· Par ailleurs, son travail nécessite de nombreux déplacements et des horaires qui sont souvent irréguliers en fonction de l'état d'avancement de la campagne, le respect des délais étant impératif.

· Comme il travaille sur plusieurs plans, il doit être mobile et flexible, faire preuve d'une grande disponibilité et avoir une connaissance approfondie des différents supports médias.
· Rappelons enfin que son travail s'effectue en équipe ; il doit donc avoir de réelles dispositions à la communication et à l'échange.
· Au sein de cette équipe, il peut avoir des responsabilités élargies et de fait être amené à exercer des fonctions de management.

Le Média Planneur vu par Studya

Son rôle consiste à optimiser la campagne d'un annonceur. Mais alors que ses homologues spécialisés en télé ou en presse écrite sont soit stratèges soit acheteurs, le web-planneur est les 2 à la fois.

Conseiller stratégique, il propose à l'annonceur une sélection de sites en adéquation avec sa cible et son objectif marketing. Puis il négocie l'achat d'espace. Une fois la campagne lancée, il l'optimise en ajustant les paramètres en fonction des clics des internautes.

Profil : Etre passionné par le web : plus la sélection des sites est vaste plus la sélection est pertinente.
Il faut savoir faire parler les chiffres pour justifier un choix de sites ou évaluer les performances d'une campagne. En outre, il faut être un bon commercial : une expérience de longue durée dans la communication ou dans un service de marketing est appréciée. Bac + 3 minimum.

Formation : DUT Information Communication option publicité (+ expérience)

Salaire : 26000 €/an.