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Olivier Héral, directeur artistique
dans une agence de communication : "Il
existe plusieurs formes de directeur artistiques,
souvent nommés "DA".
Tout dépend de l’entreprise
dans laquelle vous travaillez, car vous
pouvez très bien être DA
en agence de presse, pour une compagnie
de théâtre, dans le milieu
culturel, à la télévision,
ou comme moi, dans une agence de communication.
Mon métier s’appuie sur quatre
grands axes : la préparation et
la conception, le travail en collaboration
avec l’équipe de l’agence
et les prestataires extérieurs,
la négociation et les échanges
avec le client, et l’axe technique
pour que le projet aboutisse. Le DA en
agence de communication est donc un chef
d’orchestre, un touche à
tout. Pour se métier, Il me semble
impératif d’avoir des compétences
artistiques, acquises par une formation
de type Beaux-Arts ou écoles spécialisées,
une bonne culture générale
entretenue par un suivi de l’actualité
culturelle. Mais le DA n’est pas
un artiste, il doit aussi avoir des compétences
en marketing et communication, bien maîtriser
les outils informatiques et aimer le contact
Mon parcours est peut être atypique
car j’ai d’abord suivi des
études secondaires dans une école
graphique en Belgique car je ne connaissais
pas d’équivalent, à
l’époque, en France. Puis
je suis entré aux Beaux-Arts de
Nancy pour 5 années d’études,
jusqu’à l’obtention
du DNSEP (diplôme national d’expression
plastique). Il m’a fallu, pour cela,
obtenir le concours d’entrée,
qui, il faut bien le reconnaître,
est très sélectif. Sur 200
candidats, seulement 20 étudiants
ont été pris. Les Beaux-Arts
souffrent d’une image un peu désuète.
Maintenant, ces écoles, qui dépendent
du ministère de la Culture, offrent
un apprentissage du marketing, des langues,
de la publicité. Les stages, à
effectuer chaque année, permettent
aussi d’entrer dans le monde du
travail. Les Beaux-Arts sont de plus en
plus professionnalisant. Mais à
noter que pour devenir DA, certaines écoles
privées, payantes, sont aussi très
bien cotées. Il en existe pratiquement
dans chaque grande ville de provinc
En résumé je dirai que ce
métier est un peu envahissant au
quotidien car je suis 24 heures sur 24
en train de penser « création
» donc à mon travail. D’ailleurs,
j’ai toujours sur moi un petit carnet
pour toutes idées jaillissantes.
C’est pour cela que ce métier
est avant tout un métier de passion.
Je ne me vois pas faire autre chose."
Fiche métier
du Directeur
artistique, DA
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