|
Fonction
marketing : Responsable des études
Missions
et responsabilités
A la responsabilité de la conception
et de la mise en œuvre de l’ensemble
ou d’une partie des études de
l’entreprise (quali, quanti, panels)
et est assisté pour cela par un ou
plusieurs chargés d’études.
Profil
Formation type Sup de Co et/ou spécialisation
statistiques
Expérience de quelques années
dans les études ou en marketing
Capacité d’analyse et de synthèse
------------------------------------------------------------------------------------------------
Témoignage : Nathalie Hassenforder,
responsable des études trade chez
Kraft Foods.
Quelles
sont vos principales responsabilités
?
J’ai en charge la conception
et la mise en œuvre des études
trade qui vont permettre d’orienter
nos décisions sur la politique et
la stratégie marketing et commerciales
de nos marques café et chocolat.
Ces études sont diverses : descriptif
des marchés sur lesquels nous opérons,
données des ventes par enseigne,
informations sur le comportement des consommateurs
en magasin, etc.
Autrement dit, j’achète de l’information
aux sociétés d’études,
la traite et la diffuse à l’interne
aux interlocuteurs concernés afin
de les aider dans leur démarche marketing
et commerciale.
Dans
le cadre de votre mission, quels sont vos
principaux centres d’intérêts
?
C’est un univers qui ouvre des champs
d’investigation nouveaux.
Au niveau des enseignes par exemple, il
s’agit de comprendre leur organisation,
de décrypter, décoder leur
stratégie afin de proposer des partenariats
conformes à leur démarche.
Ainsi, quand il s’agit de conduire
une action de promotion, on doit pouvoir
la rationaliser afin d’être le
plus efficace c’est-à-dire optimiser
les performances de l’enseigne et les
nôtres.
Par ailleurs, il n’y a pas de réponse
unique par enseigne au niveau national.
Notre investigation est beaucoup plus pointue.
On doit aujourd’hui connaître
les cibles au niveau local.
Ma curiosité
est nourrie également par la multiplicité
et la diversité des contacts que
j’ai à l’interne. Il s’agit
d’être proche de chacun afin
de répondre à leurs besoins.
|
