Le Directeur artistique au Maroc vu par Aujourdhui.ma

Directeur artistique, le sorcier


C’est le personnage clé de tout type d'agence. Publicité, Marketing direct, Promotion… La fonction création repose d’abord sur un directeur artistique. C’est lui qui veillee sur l’animation des équipes de créatifs au sein d’une agence.

«La création, c’est la griffe de l'agence. C’est elle qui conditionne avant tout notre image de marque vis-à-vis de l'extérieur» explique A.A, directeur artistique au sein d’une agence de publicité de la place. Pour se distinguer, l’équipe de création doit être capable de résumer la stratégie commerciale en une idée simple, forte et concise avant de la traduire finalement en données artistiques.

En règle générale, la fonction création dans une agence s'exerce par le duo du Directeur Artistique et d'un Concepteur - Rédacteur. Si le travail du directeur artistique est principalement axé sur l'image, celui du concepteur-rédacteur porte surtout sur le texte. C’est à partir de la stratégie de communication réalisée au niveau du service commercial et à partir du choix des supports réalisés par le service média que le directeur artistique et l'équipe de création mettent en forme le produit publicitaire.

Techniquement, les missions du directeur artistique s’articulent autour de trois axes : la conception, la négociation et le suivi technique. Il chapote ainsi pratiquement tout le processus de création et de la réalisation. C’est pour cette raison que de fortes qualités d'imagination et de créativité lui sont indispensables. Curiosité d'esprit, sens de l'esthétique et du dessin, don d'observation, intuition, sont autant de qualités nécessaires pour réussir dans ce métier.
Le sens du contact et de la psychologie, une bonne expression ainsi qu'une bonne culture générale constituent des atouts supplémentaires. Polyvalence technique et dons artistiques se conjuguent : connaissances en graphisme ainsi que dans les spécialités concourant à l'élaboration d'un document publicitaire (photographie, photogravure, composition, imprimerie) sont nécessaires. Car il ne faut pas se perdre de vue que les contraintes du métier de directeur artistique sont multiples. Ahmed insiste sur le fait que tout directeur artistique doit prendre en compte la réalité avec beaucoup de pragmatisme afin de respecter les contraintes budgétaires et l'efficacité commerciale.

D’autre part, la fonction de DA requiert une forte faculté d'adaptation et d'intégration au sein d'une équipe. Pour Ahmed, un directeur artistique doit «avoir une bonne culture générale, avoir l'esprit de synthèse, être ouvert, savoir écouter, regarder...» Et ce n’est pas tout. Car, «il faut aussi de l'imagination, le sens de la création et de l'image, celui de la mise en page, et bien sûr le goût pour la publicité, savoir se remettre en cause et ne jamais se reposer sur ses acquis. » Ce sont ces qualités qui permettent à tout directeur artistique d'exercer le métier qu'il aime et de lui procurer la satisfaction de donner une forme à une idée abstraite.

Par : Youssef Chaoui


Fiche métier du Directeur artistique

Le Directeur artistique au Maroc vu par Aujourdhui.ma

Mamoun Amrani, un passionné de pub


C’est avec une grande passion que Mamoun Amrani exerce son métier de directeur artistique. Il le considère comme un style de vie. Portrait d’un amoureux de la pub.

Mamoun Amrani est fasciné depuis son enfance par le monde coloré de la pub. Les spots publicitaires n’ont jamais laissé indifférent celui qui sera plus tard directeur artistique junior chez l’agence "Chem’s". Il voyait dans la pub un univers envoûtant où se mêlent image et son. Depuis, Mamoun Amrani est sous le charme.
«Quand j’étais petit, la publicité exerçait sur moi un effet magique. Comme tous les enfants de mon âge, je trouvais ce monde captivant, plein d’images, de son, de musique…», raconte ce jeune passionné.
Son engouement pour la publicité n’a cessé de s’amplifier au fil des ans. Cet amour va le conduire à suivre des études en marketing et en communication à l’Université Al-Akhawayn.
Ensuite, c’est en Grande-Bretagne où il va terminer ses études et plus précisément à l’"Unversity Collegue Of Falmouth". Il y décrocha un Master en création publicitaire.
Un changement de cap que Mamoun Amrani n’a pas regretté, puisque maintenant il fait un métier qui le passionne. «La création m’a toujours attiré. Je suis fier aujourd’hui d’avoir fait ce choix. Un choix qui m’a permis de m’épanouir», dit-il avec grand enthousiasme.
Il estime, toutefois, que le passage à Al-Akhawayn était un tremplin. Les études en marketing lui en permis de connaître le monde de la publicité sous toutes ses formes. «À l’Université Al-Akhawayn, j’ai pu avoir une idée globale sur le monde de la pub. J’ai découvert, cependant, que j’étais plus attiré par le côté créatif de la pub plutôt que du côté business. C’est ainsi que j’ai décidé de me lancer dans la création», explique-t-il.

Être directeur artistique n’est pas seulement un métier pour Mamoun Amrani, mais plutôt un style de vie. Il se sent libre, décontracté et épanoui.
«En dépit de l’aspect créatif, qui fut d’ailleurs ma principale motivation, ce métier me permet d’être plus libre. On n’est pas contraints à un horaire particulier. L’essentiel, c’est de terminer son boulot à temps. Et ça m’arrive parfois de passer des nuits au bureau», déclare ce jeune célibataire.
Les directeurs artistiques n’entrent souvent pas en contact direct avec des clients. Ils sont de ce fait plus libres dans leurs tenues vestimentaires. «Lorsqu’on est directeur artistique, on n’est pas obligé de mettre des costards. Cela me plaît beaucoup. Je m’habille de façon très décontractée», affirme-t-il.
«Mais ce qui est le plus intéressant dans ce métier», dit-il, «c’est qu’on ne s’ennuie jamais». En effet, notre jeune créateur travaille sur des projets différents dans divers domaines. Il développe des concepts pour des produits de toutes sortes. Pour qu’un produit publicitaire puisse voir le jour, il faut un travail de deux personnes. Celui du directeur artistique, qui se charge des visuels, et celui du concepteur rédacteur, qui, lui, s’occupe des textes.
Élaborer une campagne de publicité se fait sur des bases scientifiques. Mais, c’est aussi un travail qui nécessite une touche artistique. C’est là qu’intervient Mamoun Amrani. Un passionné de pub.

Par : Rachid Abbar