Témoignage d' un Directeur d' études publicitaires vu par AACC

Témoignage de Henri Deplante Directeur du service Etudes Chez Apache


Une fois mon bac D ( bac scientifique ) en poche j'ai étudié à l'Ecole du Marketing et de la Publicité puis à l'Ecole Française des Attachées de Presse. Je travaille depuis plus de 30 ans dans le monde de la Publicité, j'ai exercé divers métiers comme : chef de Publicité, Directeur de Clientèle, Directeur de marketing, chargé d'études… Je travaille depuis 15 ans à Apache, une agence conseil en communication, où depuis trois années je suis Directeur du service études et recherches marketing. Je suis également membre du comité de direction d'Apache, consultant auprès des entreprises clients ainsi que planner stratégique au sein de l'agence.

Je suis chargé de faire des études qualitatives, quantitatives. Le service que je dirige actuellement a pour vocation d'étayer les recommandations du service commercial et de gérer des études ad hoc pour les clients.

Ce métier est un moteur incontournable pour les entreprises et les institutions au service d'une finalité : le progrès des hommes et des entreprises. Les études intégrées à la démarche publicitaire sont l'outil de la cohérence et de la performance.
Selon mon opinion pour aspirer à devenir Directeur d'Études plusieurs qualités doivent s'entrecroiser : la curiosité, la passion de la pub, de la créativité, de l'innovation, de la psychologie et de la sociologie ; la capacité intellectuelle et rédactionnelle de conceptualiser, de formaliser et de traduire une idée en acte concret ainsi que de très bonnes connaissances en marketing et en communication.