Le directeur
artistique est un professionnel de l'image.
Il est en quelque sorte " l'œil
" du site et a à la fois
une fonction de création et d'encadrement.
Il a en charge la création
graphique et le suivi de réalisation
de sites Web, le tout en gérant
des équipes de graphistes.
Il peut dans certains cas s'occuper
de la réalisation d'une campagne
de publicité on-line.
Fonctions
: Le directeur artistique doit, grâce
à son imagination et sa créativité,
trouver des concepts graphiques cohérents,
en travaillant en étroite collaboration
avec un directeur de création,
mais aussi toute une équipe de
graphistes et de web designers.
Les consultants peuvent également
être associés au travail
du directeur artistique afin d'échanger
un maximum d'idées et ainsi mieux
appréhender le marché.
Sa fonction principale est donc la réalisation
de sites internet, intranet et extranet
innovants et créatifs. Cela se
traduit par un travail sur la stratégie
de communication des clients, une aide
à la conception d'un déploiement
visuel d'une marque et d'un développement
d'identité visuelle (charte graphique).
Lorsqu'il travaille sur un projet émanant
d'une société traditionnelle,
il devra partir de l'existant en reprenant
la charte initiale ou en l'adaptant.
Le directeur artistique peut travailler
en agence de production de sites Internet
(ou web agency).
Il peut également , au sein d'un
gros site, être chargé
de l'identité visuelle de ce
dernier, de son animation, de son graphisme
et de ses illustrations sonores.
Il donne l'orientation artistique et
graphique, et est ainsi le garant de
la qualité graphique et ergonomique
des créations web réalisées.
Il assure également un suivi
de ses réalisations, et peut
selon le cas les faire évoluer.
Qualités
et profil : Tout directeur artistique
doit disposer d'une formation de graphiste.
Cela peut se traduire par un diplôme
d'une école d'art, de graphisme
ou de dessin.
La qualité principale et essentielle
d'un directeur artistique est sa créativité
: il doit être talentueux et avoir
déjà fait ses preuves.
Mais au-delà d'un réel
talent créatif, il doit savoir
prendre en compte les contraintes liées
à la technique et à l'Internet
en particulier. Il doit donc nourrir
un intérêt tout particulier
aux innovations graphiques et technologiques
du web.
Au niveau de la culture Web, le directeur
artistique doit donc maîtriser
de nombreux outils tels que Photoshop,
Illustrator, Front Page et les outils
d'animation de type Flash.
Des connaissances en HTML, ainsi qu'en
anglais, constituent un bon complément.
Mais en dehors des outils Internet,
il doit être capable de gérer,
faire travailler et motiver une équipe,
donc posséder de grandes qualités
humaines.
Le directeur artistique doit justifier
une expérience préalable
confirmée en agence ou en indépendant.
Le fait de disposer d'une expérience
du papier (illustration, mise en page,
typos, croquis, etc.) et du multimédia
(bonne connaissance des contraintes
liées à l'animation, à
la navigation et à l'ergonomie)
peut se révéler être
important.
Il faut également que le directeur
artistique soit sensible aux différentes
cultures internationales et ainsi présenter
une grande capacité d'adaptation
au style graphique de chacun des projets
traités, quels que soient le
produit et sa nationalité.
Rémunération
: Selon qu'il débute dans une
start up ou qu'il ait plusieurs années
d'expérience dans une grosse
société, le salaire
du directeur artistique peut fluctuer
de 27,5 à 61 K€ par an.
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Il se porte garant de la qualité
artistique de l'ensemble du jeu. Il
va devoir coordonner les différents
intervenants artistiques pour que
le jeu soit une réelle ouvre
d'art au niveau graphique et parfois
au niveau musique. Il se fait l'intermédiaire
entre les infographistes, les animateurs,
le scénariste, le game designer,
le chef de projet et les programmeurs.
Il sera aussi amené à
travailler sur le packaging ou la
notice du jeu.
Le
directeur artistique devra
pouvoir se targuer d'une
excellente culture artistique
de part ses diplômes
(Beaux-Arts, Arts Appliqués.)
et devra être en mesure
de se positionner de manière
à prendre le projet
dans sa globalité.
Il va de soit que ce métier
n'est pas à la portée
de tout le monde et qu'il
faudra s'être fait
une place solide dans d'autres
métiers vidéo
ludiques avant de pouvoir
y aspirer. Un directeur
artistique débutant
se verra proposer une salaire
annuel d'environ 26000 Euros
alors qu'un directeur artistique
ayant largement fait preuve
de son talent pourra décrocher
un jackpot de 68000 Euros
par an.
Le directeur artistique multimédia
est responsable de tous les partenaires
et de tous les moyens à
mettre en place pour mener à
bien la création artistique
d'une "oeuvre multimédia"
d'après la demande d'un
client.
Il doit traduire visuellement
une idée destinée
à un public en analysant
la demande du client pour la transposer
en codes couleurs et graphiques.
Il coordonne l'équipe graphique
et artistique de création et
de réalisation et il assure
la cohérence artistique d'un
projet multimédia. Pour cela,
il lui faut superviser la manière
d'implanter pratiquement les différents
médias proposés (textes,
illustrations, photos, vidéos,
animations, images 3D , son, musique,...)
et la façon de les assembler
dans un tout artistique cohérent,
attractif et parfaitement interactif.
Son rôle en fait un intervenant
de premier plan qui est associé
dès le départ à
l'élaboration de l'oeuvre multimédia
et qui le reste pendant toute sa fabrication.
Il peut même être chargé
du conditionnement du produit en décidant
par exemple des graphismes qui habilleront
l'emballage dans le cas d'un cédérom
ou encore de la réalisation
de documents de promotion et de catalogues
en vue de la distribution. Le directeur
artistique joue souvent le rôle
d'intermédiaire direct entre
l'auteur et le réalisateur.
Dans quelles conditions ? Quelles
entreprises ?
Le directeur artistique multimédia
travaille dans un bureau mais ses
responsabilités impliquent
de nombreux déplacements :
séances de photos, contacts
directs avec le client,...
Il dispose d'une grande autonomie
dans l'organisation de son emploi
du temps. Son activité est
très absorbante et peut le
retenir au-delà des heures
de bureau. Elle n'est pas exempte
de tension : respecter les délais,
trouver l'idée performante,
etc. Le directeur artistique multimédia
travaille dans les grosses entreprises
de jeux vidéo ou les maisons
d'édition de cédéroms.
Comment ?
Il n'existe pas de formation spécifique
à ce métier, les parcours
d'accès peuvent donc être
très variés, laissant
le champ libre à l'expérience
professionnelle. Cependant, une formation
en arts graphiques est indispensable
(arts décoratifs, arts appliqués,
Beaux-arts,...) et le niveau de culture
générale est déterminant.
Des notions en photo, imprimerie,
PAO, des connaissances commerciales
ou en psychologie de la vente sont
par ailleurs appréciées.
Parmi les formations au graphisme
envisageables, on peut citer le BTS
communication visuelle et le Diplôme
national d'art et technique (DNAT)
arts graphiques en 2 ans après
le baccalauréat dans les écoles
d'art.
Formation
de Directeur Artistique multimedia
dans la région Poitou Charentes,
voir le site Horizon.poitou-charentes.org
Chez Smile, le directeur artistique
définit et élabore l’identité
artistique / visuelle des projets
web dont il a la responsabilité.
Il dépend directement du directeur
de l’agence média.
Activité
En amont d’un projet, le chef
de projet et le directeur artistique
planifient les conditions de lancement
avec le client afin de définir
ensemble les orientations artistiques
de ce premier.
Tout le travail du directeur artistique
consiste ensuite à réaliser
une proposition graphique conforme
à l’expression et aux
objectifs du client. Pour ce faire,
en s’appuyant sur les recommandations
de ce dernier, le directeur artistique
définit la charte graphique
: apparence générale,
éléments de mise en
page, couleurs, typographies (type
de lettres), animations, enchaînements
d’écran qui permettent
de concevoir la maquette définitive
et de répondre ainsi aux exigences
client.
Si elle nécessite un sens profond
du visuel et de la composition / structuration
des pages sa fonction requiert également
la maîtrise de compétences
techniques.
Le directeur artistique est souvent
amené à arbitrer entre
l’esthétique et le fonctionnel
et à veiller ainsi à
la fluidité de la navigation
interactive. Une fois l’ensemble
de ces éléments définis
et validés par le client, il
accompagne les équipes de webdesigners
afin d’assurer la bonne déclinaison
de la charte graphique sur différentes
maquettes / pages qui composeront
le site web.
Chez Smile, le directeur artistique
est également amené
à réaliser des actions
d’avant vente avec l’équipe
commerciale. Il réalise en
fonction d’un cahier des charges
une réponse à un appel
d’offre et doit pour cela faire
appel à son sens de la créativité
mais également valoriser son
tempérament commercial en défendant
les choix esthétiques pour
lesquels il a opté.
Savoir-être
Etre très créatif
Etre curieux / être ouvert d’esprit
Savoir se remettre en question
Etre à l’écoute
Etre rigoureux
Pré-requis
Diplômé d’Ecole
d’art graphique ou de formation
en communication visuelle, titulaire
de 3 ans d’expérience
minimum en tant que directeur artistique
dans des secteurs tels que les technologies
web, le milieu publicitaire, le design,
l’architecture, l’édition
ou encore, l’audiovisuel.
« Mon diplôme d’arts
appliqués en poche (Brassart),
je suis entré chez Smile comme
graphiste, fin 2001. Pendant deux
ans, j'ai travaillé sur des
projets de plus en plus variés
et complexes, avant de devenir Directeur
Artistique : Conseil en ergonomie
et en design, coordination des prestataires
graphiques extérieurs, de la
rédaction des story-boards
à la réalisation des
composants, je gère toutes
les phases des projets qui me sont
confiés. La grande variété
des métiers de nos clients
donne énormément de
piment à notre activité.
Ce que j'apprécie le plus :
avoir la liberté d'investir
de nouvelles techniques pour être
toujours à la pointe ! »
Il est chargé de superviser
l'ensemble de la conception
graphique d'un projet. Responsable
de l'aspect artistique d'un
projet Web, il est créatif
dans l'âme. Il a la lourde
tâche de diriger la mise
en œuvre de toutes les
idées et directives mises
au point lors de la conception
graphique et artistique.
Il devra maîtriser la
typographie, la photo, la sonorisation,
l'écriture des scripts,
le dessin, la vidéo,
l'animation d'image(s) de synthèse,
la 2D, la 3D, etc.
