Le Responsable éditorial internet (2
fiches métier)
Le
Responsable éditorial internet vu
par Studya
Dans les sites d'informations comme
studya.com ou dans les agences de
contenu, il a le même rôle qu'un rédacteur
en chef classique. Il définit le ton
à employer, le thème et l'angle des
articles et supervise le travail des
journalistes et des pigistes.
Quand il officie pour le web marchand,
il se mêle aussi de communication.
Sous l'autorité du PDG ou du Directeur
des ventes, il gère le contenu du
site, qu'il soit d'information ou
commercial. Dans l'édition de CD-ROM,
le responsable éditorial sélectionne,
briefe et suit les auteurs qui participent
à la création de produits.
Profil :
Dans les sites d'information et les
agences de contenu, une expérience
de Rédacteur
en Chef ou adjoint de 2 à 3 ans
est requise. Les sites à vocation
commerciale sont moins exigeants.
Plus que des talents d'enquêteurs,
il faut posséder des qualités propres
à l'écriture sur le Web : savoir hiérarchiser
les infos, découper des dossiers,
créer des liens logiques. Les agences
de contenu cherchent des personnes
sachant jongler d'un support à l'autre.
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Le (ou la) Chef de projet web éditorial
est en quelque sorte un rédacteur
en chef à qui l’on confie,
en plus de l’aspect éditorial,
l’aspect webmarketing.
C’est un Chef de projet web spécialisé
contenus (surtout textes, mais aussi images, sons,
vidéos). Véritable interface entre
ses clients et son équipe projet, il est
le garant du contenu d’un site (d'une newsletter
ou d'une autre production web), son rôle pouvant
aller de la création du site jusqu’à
sa communication et sa promotion, en passant par
la rédaction, l’animation du contenu
et le suivi éditorial.
Mission
La mission du Chef de projet web éditorial
est avant tout une mission de coordination entre
des équipes techniques et ses clients. La
dimension organisation est omniprésente puisqu’il
gère au quotidien le travail d’une
équipe composée de graphistes, webdesigners,
journalistes, rédacteurs, animateurs, développeurs,
programmeurs, etc.
Il peut intervenir soit sur des projets de création
de site, soit sur l’animation de sites déjà
existants, soit sur des productions web en découlant
(newsletters, mailings, mini-sites…). Une
fois les besoins de son client clairement identifiés,
il établit la rédaction d’un
cahier des charges en étroite collaboration
avec les journalistes et les développeurs.
C’est à lui que revient la responsabilité
de donner le ton pour la rédaction, en assurant
le maintien de la cohésion, de l’attractivité
et de la fluidité des contenus afin de «
coller » à l’image que l’entreprise
souhaite véhiculer à travers son site.
La ligne éditoriale ainsi définie,
il coordonne la rédaction et la mise en ligne
des contenus, anime les rubriques, décide
des prochains sujets, briefe en interne ou achète
des prestations externes, gère l’ensemble
du suivi éditorial, à savoir le respect
des calendriers, la relecture, la mise en forme,
l’iconographie, etc. On demande de plus en
plus souvent au Chef de projet web éditorial
de maîtriser les contraintes techniques de
son environnement, c’est-à-dire le
web. En plus des langages de base (XHTML, XML) et
des softs (cf Dreamweaver), il se doit de bien connaître
le référencement naturel surtout mais
aussi le netlinking, le marketing viral, les liens
sponsorisés, l’affiliation ou les statistiques.
Les autres dénominations de cette fonction
peuvent être : webmaster éditorial,
responsable web éditorial, responsable de
contenus, rédac'chef web...
Qualités
Esprit curieux.
Grandes capacités rédactionnelles
et relationnelles.
Qualités d’analyse et de synthèse,
rigueur et organisation.
Très bonne culture web 2.0 (blogs, communautés,
forum …).
Type d’employeur
et environnement de travail
On peut trouver un Chef de projet web éditorial
au sein d’un groupe de presse (écrite,
radio, TV), en agence de presse ou de communication,
en agence éditoriale interactive ou dans
un département internet au sein d’une
entreprise. Il peut être rattaché hiérarchiquement
à un Directeur de pôle ou un Directeur
de clientèle (en agence) ou au Webmaster
ou au Responsable internet (en entreprise).
Contraintes
Les cycles de vie du web étant très
rapides (ex. les contenus sur un site portail sont
mises à jour plusieurs fois en une journée),
cela implique d’être constamment à
l’affût de nouvelles informations, tant
sur le contenu que sur l’aspect technologique.
Aux missions de rédaction, management de
projet et nouvelles technos s’ajoute une dimension
relationnelle très forte, éprouvée
au quotidien avec les équipes internes ou
les contacts à l’extérieur (clients,
prestataires…).
Formations demandées
Le métier de Chef de projet web éditorial
requiert une formation en communication et/ou en
journalisme (IEP, Celsa par exemple) doublée
d’une bonne connaissance en webmastering.
Des formations récentes telles que les Master
Web éditorial ou Information et communication
option gestion de projet numérique (type
Paris 5, Celsa, Poitiers, Ingémédia…)
sont accessibles post-bac.
Rémunération
On estime le salaire moyen d’un Chef de projet
web éditorial (ni junior ni senior) aux alentours
de 36 ou 40 K€. La rémunération
varie en fonction du niveau d’expérience
et de la taille de la structure.
Nota : Ces moyennes sont réalisées
à partir de 3 études annuelles françaises
sur nos métiers, recoupées avec les
chiffres relevés au quotidien chez Elaee.
Commentaire Elaee
Métier récent s’il en est, la
fonction web éditoriale correspond à
un vrai besoin du marché, porté par
l’essor d’internet. Nous avons même
manqué, cette année, de candidats
bien formés. Ce qui a permis à des
blogueurs, des profils littéraires ou RP
passionnés d’internet d’émerger
sur cette fonction.
